Ser Kitsch* Agora é Moda

Nossos rostos não aparecem nas capas de revista. Não nos reconhecemos no sotaque dos locutores de rádio, nem na lourice meiga dos atores de tevê. Nossa língua não freqüenta os livros, os palcos, os plenários. Somos constantemente treinados a acreditar que o conhecimento efetivo é aquele que se distancia da sabedoria popular.

Isso porque é difícil combinar diversidade com cultura de massa. Para priorizar a opinião - e o lucro - de poucos, é preciso estabelecer com os outros um status de dominação. A cultura, quando distribuída em ritmo industrial, vira uma versão empobrecida da realidade, dissemina estereótipos e carrega as relações sociais de desigualdade.

Se o povo não tem formação cultural satisfatória, não terá consciência crítica para combater e descartar o que se lhe apresenta, ou seja, será totalmente alienada à situação e sem ter uma barreira crítica irá ser levado com facilidade pelas promessas falsas que fazem por aí. A publicidade, matéria-prima da comunicação sensacionalista, produz estrelas que são sua base de faturamento, advindo do consumo desenfreado do sonho impresso e irreal em glamourosas páginas de revistas e tablóides.

Este tipo de publicidade é a polpa da apetitosa e suculenta indústria cultural... É a escravidão mental; a alienação conquistada pelos novas espécies mercantis, enfim, é o atual modelo de “boa vida”, que não leva em conta a qualidade de vida que todos nós devemos prezar para chegarmos na real “vida boa” e no sucesso que a propaganda fala hoje. Por trás dessa máscara de qualidade de vida há uma vida voltada só para um trabalho estressante para podermos consumir mais e mais.

Hoje em dias os nossos valores estão às avessas. E a ética, onde está? Aquela que que estabelece comportamento moral concreto e objetivo, que é sinônimo de tolerância, o princípio ético fundamental das sociedades modernas. Ela funciona como a lança de Aquiles – capaz de curar as feridas causadas por sua luta, uma luta em nome dos direitos humanos, da liberdade de pensamento, da igualdade de direitos, da dignidade social da vida.
A gravidade desse tema e a preocupação com as conseqüências que já acontecem e ainda acontecerão serão discutidas aqui no PHILOSOFA que está sempre aberto a opiniões e soluções.
A grande pergunta é: será que existe alguma forma de reverter esse quadro pessimista e alarmante, uma vez que já estamos tão acostumados com esse modo de vida?

* O Kitsch é uma arte falsa, de fácil compreensão, para mero entretenimento e reprodução de padrões já existentes.